UPRAVLJANJE MEDIJSKIH PRORAČUNOV
Določitev letne komunikacijske in medijske strategije je nujen začetek, ki vodi do učinkovitega medijskega načrtovanja.
Upravljanja medijskih proračunov nikakor ne moremo enačiti s pripravo medijskega načrta. Upravljanje medijskih proračunov je kompleksno delo, ki se začne s pripravo letne medijske strategije, določitvijo smiselnega proračuna in logične razporeditve investicij za oglaševanje po kanalih, medijih, sezonah, mesecih, tednih, dnevih in urah.
Priprava dolgoročne ali letne strategije je za nas odličen strokovni izziv, priprava medijskih načrtov za posamezne kampanje na pravih kanalih in v tistih medijih, ki so za ciljno skupine znamke najboljši izbor, pa velika priložnost, da za oglaševalca in znamko vsako podrobnost optimiziramo – tako pri načrtovanju kot pri izvedbi medijskega zakupa.
Za pripravo dolgoročne ali letne strategije uporabljamo svoj ekonometrični model, ki je edini v širši regiji. Ta nam ob opredelitvi ciljnih skupin po življenjskem slogu omogoča:
- Določitev primernega letnega proračuna,
- razdelitev proračuna po kampanjah,
- razdelitev proračuna po kanalih,
- razdelitev proračuna po posameznih medijih.
Primernost letnega proračuna je vedno povezana s položajem vaših tržnih znamk na trgu, med konkurenti in glede na to, kako in na kakšen način vaše znamke potrošniki in porabniki poznajo in uporabljajo ter kako zvesti in zavezani so jim.
