Medijsko načrtovanje in zakup

Medijsko načrtovanje in zakup oglasnega prostora nadgradita prejšnje korake s kakovostno taktiko in optimizacijo.

CILJANJE IN DEFINICIJA CILJNIH SKUPIN.

• Demografsko ciljanje je povezano z valutnimi podatki o gledanosti TV-programov in poslušanosti radijskih postaj. Tako je pripravljena večina vhodnih podatkov o spremljanju medijev. Za znamke demografsko ciljanje že dolgo ni več primerno. Uporaba različnih znamk ni vezana na spol in starost. Na večjo ali manjšo navezanost na znamko precej pomembneje vplivata način razmišljanja in življenjski slog posameznikov ter skupin. Demografsko ciljanje ni (več) primerno in ne omogoča optimizacije porabe vložkov v oglaševanje. Ciljanje, ki temelji na demografskih opredeljiteljih, je preveč splošno in tistih, ki imajo za odnos z vašo znamko večji potencial, ne nagovarja optimalno.
• Ciljanje po življenjskem slogu in tipičnih porabnikih je natančnejše, saj se usmerja na konkretne in tipične porabnike vaše znamke ali izdelka. Več ko ima podjetje znamk, različnih ponudb izdelkov ali storitev, pomembneje je, da jih ločuje po kampanjah, glede na to, kako so potrošniki zavezani posamezni znamki (izdelku ali storitvi), in glede na potencial, ki ga ima posamezen segment za znamko, izdelek ali vašo storitev. Res je, da tak način medijskega načrtovanja pri televizijskem oglaševanju ne omogoča natančnega spremljanja učinkovitosti z analizo doseženih GRP-jev, oglaševalcu pa omogoča, da izbere tiste komunikacijske kanale in medije, ki so za njegove ciljne skupine primernejši in učinkovitejši. Mogoč je približek, in sicer tako, da posamezno življenjskoslogovno ciljno skupino opredelimo še z demografskimi podatki, najznačilnejšimi za ciljno skupino.

ALI LAHKO IMAMO ZNOTRAJ ENE DEMOGRAFSKE SKUPINE VEČ ŽIVLJENJSKIH SLOGOV?

KONCEPT MEDIJSKEGA NAČRTOVANJA IN ZAKUPA OGLASNEGA PROSTORA

Upoštevanje velikega števila različnih spremenljivk in njihove medsebojne soodvisnosti vpliva na izhodiščno optimizacijo izbora komunikacijskih kanalov za posamezno znamko in njeno ciljno skupino. Optimizacijo izbora nadaljujemo tudi na ravni posameznih medijev, tako da izračunamo smiselno višino vložka za posamezen medij. Šele ta izračun je osnova za pripravo konkretnih in natančnih medijskih načrtov.

Načrtujemo in zakupujemo vse kanale in medije, a predlog o tem, kakšna kombinacija komunikacijskih kanalov in medijev je za ciljno skupino znamke prava, pripravimo tako, da temelji na veljavnih in konkretnih podatkih, ki dokazujejo največjo učinkovitost predlaganih kanalov in medijev.

Analiziramo, načrtujemo in zakupujemo oglasni prostor:

• na televizijskih programih
  Odločitev, kateri med več kot tridesetimi televizijski programi, kjer je mogoče oglaševati, so za posamezno ciljno skupino najustreznejši, je odvisna od tega, katere programe posamezna skupina gleda več, pogosteje in kako. Podatki o dosegih, doseženih deležih, GRP-jih so za pravo odločitev pomembni, a ne zadostni, saj vsebujejo le razdelitve po osnovnih demografskih podatkih. Pri ciljanju po življenjskem slogu in/ali drugih opisnih merilih moramo upoštevati tudi, kako gledanost TV-programov opisujejo podatki Medianine raziskave TGI. Le križanje, povezovanje in logično sklepanje iz vseh razpoložljivih podatkov nam omogoča, da izračunamo, kaj je za vašo znamko pri televizijskem oglaševanju najbolje tudi ob upoštevanju različnih cen oglasnega prostora na različnih TV-programih. In ne nazadnje: zelo pomembno je, da čim natančneje vemo, kaj se bo pri gledanosti televizije in televizijskih programov v prihodnjem obdobju dogajalo. Trendi, ki jih izračunavamo iz različnih podatkov, nam omogočajo zelo visoko natančnost ocen gledanosti za prihodnja obdobja. V izbor primernih programov za televizijsko oglaševanje vključujemo tudi nove koncepte ciljnega televizijskega oglaševanja.
• na radijskih programih
  V Sloveniji deluje več kot 100 radijskih programov, od takih z nacionalnim dosegom do lokalnih radijskih postaj. Odločitev, kaj je za vašo ciljno skupino najboljši izbor, je povezana s pravo kombinatoriko radijskih postaj, ki dajo optimalen rezultat za vašo znamko. Kombinacija podatkov radiometrije in podatkov iz raziskave Mediana TGI nam omogočajo iskanje optimalnega izbora radijskih postaj glede na cilje vaše znamke. Optimizacija dosegov, slišanosti in cene oglasnega prostora je ključna, kot je izjemno pomembno tudi, da vemo, kakšna oblika posredovanja oglasnih sporočil je za vašo ciljno skupino najučinkovitejša (klasično oglaševanje, umeščanje vsebin, aktivacije, vključenost poslušalcev …).
• v medijih zunanjega oglaševanja
  Različni oglasni formati, različni dobavitelji oglasnega prostora ter različna opaženost in odzivnost na oglasna sporočila v zunanjem oglaševanju so ključni za optimalen izbor medijev in komunikacijskih sredstev za pravo ciljno skupino vaše znamke. Edini pravi ključ pri izboru so tudi pri zunanjem oglaševanju podatki. Naše izhodišče so podatki raziskave Mediana TGI in podatki posameznih medijskih hiš, ki spremljajo odzivnost na oglasna sporočila. Moč tega komunikacijskega kanala je velika predvsem pri gradnji znamke in zavedanju o znamki, kar moramo upoštevati, ko določamo višino optimalnih vložkov v zunanje oglaševanje in delitev vložkov na različne medije zunanjega oglaševanja. Tudi pri izboru medijev upoštevamo trende, pri čemer je treba izpostaviti, da dosega digitalno zunanje oglaševanje v zadnjih letih v svetu in tudi pri nas eno najvišjih stopenj rasti med vsemi mediji.
• v tiskanih medijih
  Tiskani mediji s svojimi dosegi sicer niso v vrhu komunikacijskih kanalov, a so za določene ciljne skupine pomembni in učinkoviti. Pravi izbor s pravimi kombinacijami izbranih medijev ter pravimi formati oglasnih in drugih sporočil lahko pomembno prispeva k uspešnemu oglaševanju vaše znamke. S kombiniranjem podatkov iz različnih raziskovalnih orodij znamo izračunati potreben obseg in vrsto oglaševanja, ki sta za vašo ciljno skupino optimalno učinkovita.
• v digitalnem marketingu,
• na drugih komunikacijskih kanalih.
  POS, DOGODKI, AKTIVACIJE, PIAR

Analiziramo, načrtujemo in vodimo sodelovanje:

• pri komunikacijah v sodelovanju z vplivneži.