OPTIMIZACIJA RAZREZA MEDIJSKIH INVESTICIJ
Natančnejša je opredelitev ciljne skupine za posamezno znamko, večja je učinkovitost oglaševanja.
Leta 2024 bomo praznovali deseto obletnico pomembnega oglaševalskega mega trenda, ki je opozoril na neučinkovitost ciljanja po demografskih merilih. Strokovnjaki za proučevanje trendov so opozorili na spremembe v populaciji in na to, da je smiselno razmišljati o ciljnih skupinah, tako da upoštevamo njihovo vedênje. Opozarjali so, da ljudje vseh starosti sestavljajo življenjske sloge in identitete svobodneje kot kadar koli doslej.
To je bila potrditev tega, kar smo v svojih analizah ugotavljali tudi mi, ko smo prve opredelitve življenjskih slogov oblikovali že leta 2012 in jih že v letu 2013 vgradili v Medianino raziskavo TGI. Še vedno odlično služijo za poglobljene analize konkurenčnih znamk ter za iskanje optimalnih komunikacijskih kanalov in medijev za posamezno znamko.
Opredelitev ciljne skupine po življenjskem slogu ima izjemno pomembno mesto v sodobnem znamčenju: informacijska prenasičenost je vsak dan večja, zanimanje za oglaševanje je nizko, število komunikacijskih kanalov in medijev se je podeseterilo, konkurenčnost se praktično v vseh dejavnostih veča, ob vse večjih investicijah v oglaševanje in ob hkratnem realnem zniževanju povprečnih cen oglaševalskega prostora smo že nekaj let oglaševalsko prenasičeni.
Zato je ključno, da oglaševalci vedo, kakšno je razmišljanje, kakšen je tisti življenjski slog, ki povezuje potrošnike z znamko. In da komunikacije znamke natančno usmerijo k tisti skupini potrošnikov, ki imajo zaradi svojega življenjskega sloga največji potencial, da se z znamko povežejo.
Znamo jih poiskati, znamo jih opredeliti ter znamo zelo natančno izbrati tiste komunikacijske kanale in medije, kjer bodo komunikacije znamke bolj verjetno opazili, se nanje odzvali, ter tiste kanale, ki imajo na njihove nakupne odločitve največji vpliv.
